Telekom

Als een van de laatste events voor de coronagerelateerde maatregelen van kracht gingen, lanceerde Deutsche Telekom hun nieuwe campagne "X Times More Possibilities" door een video te projecteren op drie zijden van de Elbphilharmonie, waarbij PRG verantwoordelijk was voor de technische uitvoering. In totaal moest een oppervlakte van bijna 2.000 m² worden belicht! Daarvoor werden rond de Elbphilharmonie Concert Hall acht projectietorens gebouwd, met elk tot vier laserprojectoren, waarvan sommigen verticaal 'gestapeld', met een output van maximaal 50.000 AnsiLumen. Dit zorgde voor een prachtige en egale weergave van de video.

Het geheel werd bestuurd door een feed-control-systeem met vier krachtige D3-servers die de videocontent naar de individuele projectoren stuurden. Deze opstelling maakte het ook mogelijk om elke projector apart te bedienen, b.v. om de helderheid, kleurtemperatuur en de positie van de projectie aan te passen. Bovendien werd er een apart WLAN-netwerk geïnstalleerd voor de projectietorens, zodat de final touches tot kort voor start van de show konden worden aangepast met een remote laptop, ter plekke & op iedere plek van het gebouw. Er werd een 'grid' op de muren geprojecteerd zodat het team kon controleren of de overlays van de afzonderlijke projectoren precies goed stonden. Dit was ook nodig omdat "het weer tijdens de opbouwfase opnieuw – typisch voor Hamburg – sensationeel slecht was, waardoor de installatie en opstelling van de projectoren een echte uitdaging op een korte tijd werd", legt Michael Ebinger (Senior Accountmanager PRG) met de glimlach uit.

Het bureau DO IT! was verantwoordelijk voor het algemene projectmanagement en de videocontent werd gemaakt door Urbanscreen. Majo Ussat (Managing Director bij Urbanscreen) beschrijft het ontwerpproces als volgt: “Telekom had in het begin nauwelijks ideeën, ze stuurden ons gewoon een ontwerp van de campagne en vroegen: ‘wat kunnen jullie hiermee maken?'. We zijn dan begonnen met enkele stilistische elementen, zoals het veelhoekige ‘grid’ (een klassiek 3D-mapping-effect waarbij gebruikt wordt gemaakt van kubussen), en voegden het campagnebeeld ‘X Times More’ toe en het Telekom-logo. Daarnaast gebruikten we ook wat typische Hamburgse symbolen, zoals ankers, kranen en een groot schip."

Op de dag van het event zelf liet het Hamburgse weer zich gelukkig van een genadiger kant zien: er viel geen regen en de wind bleef binnen de perken, zodat de gasten en ook de inwoners van Hamburg konden genieten van een perfect projectiespektakel. "Uiteindelijk was het resultaat helemaal 'af' en wat het zou moeten zijn: een geweldige start van de campagne, en boost voor de Telekom-visibiliteit en een klein saluut van Telekom naar Hamburg. Alle feedback die we hebben ontvangen is alleen maar positief geweest”, vat Majo Ussat samen.

PRG is blij dat dit evenement vlot en naar tevredenheid van de klant verliep, en toonde opnieuw zijn capaciteit om buitenprojecties van deze omvang en kwaliteit tot stand te brengen.